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黎明:少儿与人民不宜

公权批评家 凯迪网络首席评论员

 
 
 

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黎明  

专栏作家

黎明,公权批评家。杂文家、评论家、专栏作家。 在河南的山东人。 年龄:活超了。 位置:思想与舆论前沿。 爱好:突破上篮,放声高歌,想“公家的事”。 个性:清澈阳光。

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官员网红的时代已经来临   

2016-08-15 11:46:10|  分类: 公权批评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 2016-08-15 黎明 杂文家

    只要官员愿意

    网红之路坦坦荡荡

    《东边跳伞西边做鱼,博湖县委书记也是拼了》,“国际在线”的这个新闻标题做的比较讲究。“东边跳伞”,指湖北省巴东县县委书记陈行甲为推广巴东旅游,直播自己从3000米高空跳伞;“西边做鱼”,说新疆博湖县县委书记董斌,8月10日在百余名媒体记者的见证下,为宣传博湖县的旅游资源和生态发展,向全国网友直播做鱼。

    新闻中说到“跳伞”只一句,但报道者借此一句形成类比效果,渲染出博湖书记做鱼的“拼劲”。

    巴东跳伞的县委书记陈行甲是老网红,博湖县委书记董斌做鱼,做成了新网红,看跟帖议论还算热闹。县域地方官要做到全国一时“正面”的闻名并不容易,主要条件有两个:第一,需精心策划,他要做点“出格”的事,而这种事的动机、理由、内容、方式都能被受众认可;第二,需调动起大媒体的协作与服务,抓住炒作点做广泛传播。

    这里相互作用的两个条件,即反映我们这儿权力和舆论的深层关系,能看出基层权力和上层媒体的互动机制。

    高级首长不管做什么,舆论关注和称颂题目总会有的,就连吃过的某种食物也能突然高大上起来。所以,大人物不必做鱼,只要吃一口,那鱼就名满江湖。大人物的吃就很“出格”,大官都好像食品检验行当里的顶层权威,这是我们人群中很奇怪的一种“文化”——也许该叫“没文化”,或叫做“势利文化”。

    做鱼是厨子干的活,“好男人”在家做的事。县委书记在公开场合做鱼算出格、反常,可以当做新闻和政务活动报告;而若是普通公务员公开亮相“为公做鱼”,绝不会有一家媒体搭理他,因为这事“毫无新闻价值”。为什么没价值?官小权轻,原因就这一条。

    媒体单位,讲“舆论待遇级差”。“权势级差”,规定或影响着我们社会生活的所有领域、各个方面。

    博湖县县委书记董斌,并不是第一次展示做鱼的手艺。在运用特技特效精心制作的专题宣传片里,他早就是贯穿全片的主角,其中做鱼的过程占了约一半的片时。再次展示做鱼,属于老创意,新发挥。

    书记做鱼的宣传策划不错,书记亲自当导游、演员,也挺好。既然是宣传,就要看点击量、收视率,还要讲成本核算。书记出马省下了明星劳务费,又能让当地获得较好的推介效果,如此便大盘看好。只是推一把手出台代言地方,有个作品寿命偏短的毛病。一来,下一届一把手上任时,会消除上届形象之影响;二来,官员不体面落马的概率还是蛮大的,当出演主角被拿下,代言作品自然也被拿下。

    网评就此过分发挥就马屁了。比如,将书记的这种演出活动视为“政绩”,那政绩就过于廉价;再比如,把书记的表现拔高到无私、崇高的地步,通过一件好事对一位官员做全面肯定的评价,“一俊遮百丑”,明摆着的马屁精所言。

    官员上网面对网民,确实检验某些个人素质。欲展现较好气质、如意“哗众取宠”,需要一定的水平,“技术要点”还是有的——其实只有一点:自然,跟坦对身边人的普通人一样,别来假大空那一套。网民的标准很低很简单,不雅的一个词就是“不装X”。

    官员成网红的条件无比优越。书记做个鱼就出格、出名,成网红太容易,而许多做着“网红梦”的坊间男女,“作死”都难红起来,可谓“输在起点”。

    权力支持、媒体服务、属下迎合,此三者令官员迅速蹿红。就说“做鱼书记”这事,本是“巴州‘穿越楼兰’大型网络文化活动”安排的局部细节,而这个目标为“引爆网络巴州热”的活动,“由国家互联网信息办公室指导,自治区互联网信息办公室、州党委宣传部共同组织开展”。

    上级“部署关注”,大家“奉命跟帖”,领导想让谁火谁就能火。同时,学者、大V、爆料深喉、深度调查记者的声响式微,访问量极大的重口味女主播也风光不再,就剩下官员无障碍驰骋网路了。

    竞争对手只剩下自家圈内的同僚,“官员网红”的时代已经到来。只要官员愿意,网红之路在他们脚下坦坦荡荡。

    遗憾之处在于,网红毕竟是网红,即便权重官员,也只能选择轻话题、浅意境,而其自选动作,均可有可无。

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    黎明  公权批评家,凯迪网络首席评论员

    山东人,居河南濮阳。原搜狐专栏作家、星空评论主持人,前南都、《东方早报》、《凤凰周刊》专栏作者。现流窜民间各篮球场,业余写作和唱歌(歌唱界文章第一,评论界第一歌手)

    一个人的主义:“三无主义”——政治上消灭无权阶级;文化上消灭无知阶级;经济上消灭无产阶级。

    此生最大遗憾:读者数量对不住文章质量。

    黎明作文宗旨:努力提供新知,至少有所担当。

    敬请关注新知独见、真话嚣张的微信公众号杂文家 zawenjialiming

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