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黎明:少儿与人民不宜

公权批评家 凯迪网络首席评论员

 
 
 

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黎明  

专栏作家

黎明,公权批评家。杂文家、评论家、专栏作家。 在河南的山东人。 年龄:活超了。 位置:思想与舆论前沿。 爱好:突破上篮,放声高歌,想“公家的事”。 个性:清澈阳光。

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黎明:中国五个趋势词都要懂,天猫升级追随我的理想生活  

2017-05-26 18:20:19|  分类: 成人激情 |  标签: |举报 |字号 订阅

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乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志——懂不懂?都懂吗?新发布的词儿,内涵很丰富,现在不全懂很正常,但过阵子还不懂,文化人没文化,经济人丢经济,所以,我要完善诠释、普及推广这些新成语。

 

成为天猫大买家自然而然,没人能忽悠我。如果说被引导,那只是高性价比商品和商业平台行为,让我这等明白人比较满意。真没白喜欢阿里和天猫,在文化、智力、思想这三大疙瘩,让我有对等交流之感的阿里群一直没辜负我的关注,这不,又有新发现鸟——阿里群和我一样,喜欢造新词、改旧词、推出新概念,尤其重视成语再造。还有一点:天猫和我周边的男女达成共识,都认定我老人家很潮——我一个老家伙,可做五个新词的证言人,我个人,差不多就能代表天猫揭示出的消费趋势和追求方向。

 

 “523日,天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级,SLOGAN(品牌口号)从上天猫就够了升级为理想生活上天猫。通过现场发布人设自由乐活绿动2017五大趋势词,升级后的天猫清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵。天猫这下玩大了,玩的精彩而深沉,老实说,从没见过企业搞品牌升级玩出这么高的文化含量。

 

率先察觉天猫升级活动含金量的,该是语言学、社会学、经济学等领域的学人。词汇和人生一样,也有生老病死,从生态语言学的角度切入,最容易理解天猫升级活动的内涵。那反映社会生活发展变化、走向的五个新词汇,由天猫和阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)联合制造,是企业抢先机、捞过界的作品,它并非坊间开端或外来语、专业词的翻版,其父母本是高门户的大数据和云计算。可见,智慧型领军企业已具备强劲的智库前导功能,已经在思想、文化领域出品不同于以往宣传作品的中国制造

 

先易后难,先解后两个新词。【无微不智】一:天猫揭示的现象,指“智能渗透到生活的方方面面,成为细微的、贴心的生活中的寻常存在”,表现人工智能和智慧产品普及应用的市场与消费趋势。二:由成语“无微不至”改造而来,说明“小处体现智慧”、“细节决定命运”的道理。三:表示人心缜密、思考周全,智慧覆盖生活大事小事。

 

天猫证实此趋势词的实例为:智能体脂秤销量增速提高430%;智能猫厕所销量增70%;智能奶粉冲调设备销量增加13……新一代消费者重视精准、科学、方便,顺应生活创新、试新的美的、荣威、米家、Parrot、惠氏、欧乐B等品牌业绩大发。

 

【玩物立志】 一:直接体现消费升级的一个趋势方向。指消费者行为被个人爱好左右,在兴趣的道路上越走越深、越买越专,享受购物和商品背后的愉悦和满足感,而不仅满足于刚需。二:玩物可以立志守志、成就事业,玩出水平、玩出高深即利己利他;拨乱反正,据理据实反驳武断的玩物丧志论

 

玩物,个人爱好、情趣寄托或投射在某种事物,乃人类正常行为,和丧志不存在必然关联。判断丧志与否,必得纳入人际伦理的范畴,不玩人、损人,即处在守志状态。

 

天猫实例:很多人成为不再满足专一职业的“斜杠青年”,成为自己社交圈中某个领域的KOL(关键意见领袖),比如制作咖啡、烘焙、室内攀岩、马拉松、潜水、垂钓等。数据显示,截至今年3月的近一年时间里,淘宝天猫共卖出了超过2亿个手办,3.2亿件垂钓装备,大疆、SUUNTOKENWOOD、乐高、雷蛇、DIAGEO等,获评玩物立志趋势品牌。

 

【乐活绿动】指一种开始流行的,具愉快、健康、环保、自然、好动特点的生活方式,来源于年轻世代与中产阶层消费者对生存环境和人体内环境的关注。

 

自行车近一年售出超1亿辆,草饲商品销量增速187%,环保涂料销量增速89%……这是论证乐活绿动现象的阿里大数据。理解这个词条还需要一组形象的展现。比如像我老人家,评论界第一歌手,边走边唱,骑赛车打篮球,养狗养猫养虫儿,努力养殖花草迄今可让地瓜土豆达到一定的成活率,不讲养生重避害,火眼金睛识别假冒伪劣,大吃转基因食品,全球采购吃喝,身材、肌肉和运动能力远非同龄人大众可比……这就叫乐活绿动。歌手李健当了乐活绿动的证言人,大家看他不像四十多岁的人,大家看我,也不像。

  

【人设自由】 指人物形象的自我设计趋向自由化、个性化;消费者自我意识觉醒,不断打破社会大众对性别、年龄的既定人设,拒绝趋同,自主审美,不在意来自他人的评头品足。

 

又在说我呢。认识我的都说我酷,球友当中的才子有诗描述我“球风飘逸,装备酷炫”,周边陌生人对我干什么吃的多有误解,教声乐的、体育老师、导演、记者、领导干部、大老板,最可气的一回是一介刚入道的小马仔供称我是他们的老大,遂被一刚入行的青年警察找上门来。之所以如此,原因之一为外显形象和随身物件异于常人且常有变化。“人设自由”证言人是最懂时尚的黄炎贞,一点都不像74岁的老奶奶,大家看我,也不像。

 

阿里大数据显示,男士护理成交增速为整体美妆类增速的1.5倍;震动棒16年销量增速51倍(其中没有我的贡献);年龄在40岁以上的人,购买无人机、高端户外商品和Gopro相机的增速都远超大盘,江南布衣、欧莱雅男士、芭比、法国娇兰、LAB等品牌,从人设自由受益颇多。

 

【独乐自在】指个人专享私人空间、物品的时光或心情,高质量“与自己相处”的生活状态。

 

回避喧嚣和无聊社交,独来独往而素无孤单寂寞感,不少人和我一样可体验到其中乐趣。过去一年中,“单人份”食品销量增速超200%Mini/迷你洗衣机成交10亿元;迷你榨汁机成交增速160%等数据,和WMF、松下电器、极米、NespressoVilleroy&Boc等品牌的热卖,验证了独乐自在。

 

什么是“理想生活”?每个人的憧憬和体验有所不同。在经济、市场、消费的范畴,理想生活即每一个人设的需求都得到尊重,每一种生活方式都得到市场满足,市场面前消费者人人平等,个人可以放心大胆地畅想生活,小众物件或特别需求也能在网上平台轻易获得。而制造企业和商家的理想生活,就是因觉察或分享大趋势与设计方向信息,在大数据引导下稳健地走在竞争队伍的前列,从而获得经济回报以及丰满的成就感。

 

天猫全面升级和“理想生活上天猫”口号的背后,是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变,是从传统零售到新零售时代的跨越。马云在去年提出的“新零售”的概念,也就是以消费者为体验中心、数据驱动、线上线下融为一体无需区分的泛零售。我们从天猫升级和阿里趋势词中,看到了以人为本口号在市场上的逐步落实,看到着重人的需求和感受的商家,因顺应趋势、满足消费者需求而愉快进账。

 

说到底,造就五个趋势词的祖宗,还是我等个性鲜明且比较明白的消费者,指出这一点,并不贬低阿里天猫的研究、提炼功劳。有个事不吐不快,大数据、云计算也是有缺点的,就说那个销量、增率让无数真伪君子震惊的振动棒,用来作人设自由或男性资源闲置的例子都有问题——你咋么知道那东西一定是独用独享的?男女联合项目使用这东西的比例有多大,我相信大数据回答不了,云计算也没法云。我琢磨着,这东西卖的火,和特么“西京凉”大片有关联,色情汉奸遍布祖国各地的大街小巷。真枪实弹的,像大会小会教育我们的真抓实干多好,那东西真的很讨厌,连国货都该抵制。理想生活,拒绝振动棒。

 

纯洁如我,怎么会懂振动棒啊,我这不是在做学问搞研究么,服务社会投人所好解人之惑呗,没办法。

                          2017526

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